Im Februar 2023 veröffentlichten wir den Artikel „CPO vs. Graumarkt: Lohnen sich Rolex-zertifizierte Gebrauchtuhren wirklich?“ Damals war das zertifizierte Gebrauchtprogramm von Rolex erst ein paar Monate alt und befand sich noch in den ersten Schritten. Wir haben anhand unserer umfangreichen Daten die Preise von drei Rolex-Modellen verglichen, die damals CPO und auf dem Graumarkt verkauft wurden, und sind zu einem überraschenden Ergebnis gekommen. Die Preise für ungetragene CPO-Uhren lagen im Durchschnitt 24 % über den Graumarktpreisen. Bei gebrauchten Rolex-Modellen stieg dieser Unterschied auf 38 %.

Seitdem hat Rolex sein CPO-Programm erheblich erweitert. Als der letzte Artikel veröffentlicht wurde, arbeitete Rolex nur als Vertragshändler mit dem Juwelier Bucherer zusammen. Jetzt haben sie international eine Reihe neuer Partner. Anfang 2024 gab es weltweit 33 offizielle Rolex-Händler, die 3.600 Rolex-Stücke anboten. Wie erwartet blieben die CPO-Preise trotz einer Marktkonsolidierung hoch, was zu einer gewissen Unzufriedenheit bei den Einzelhändlern führte. Die Einzelhändler wünschen sich mehr Freiheiten bei der Preisgestaltung, um gegenüber den Graumarktpreisen konkurrenzfähig zu bleiben.

Im heutigen Artikel schauen wir uns die Preise für dieselben drei Rolex-Referenzen an, die wir im Jahr 2023 untersucht haben, und sehen, wie sie sich im letzten Jahr entwickelt haben. Um den Vergleich übersichtlich zu halten, verwenden wir erneut die Preise von Bucherer als Maßstab.

Wie unterscheiden sich die Preise für ungetragene Modelle?
Rolex Submariner Datum Ref. 116610LN
Eine Rolex Submariner Date Ref. Die 116610LN CPO kostete Mitte Januar 2023 19.400 US-Dollar, während die gleiche Uhr auf Chrono24 brandneu nur 15.700 US-Dollar kostete. Das ergibt einen CPO-Aufschlag von rund 25 %.

Update 2024
Anfang März 2024 wurde die Submariner Date Ref. 116610LN kostete rund 15.900 US-Dollar. Auf Chrono24 ist die Uhr im neuwertigen Zustand für nur 12.700 $ erhältlich. Damit liegt der Graumarktpreis 25 % unter dem CPO-Preis.

Submariner Ref. 116618LB, Gelbgold
Eine Submariner Ref. Die 116618LB in Gelbgold kostete Anfang 2023 55.400 US-Dollar CPO. Ungetragene Modelle waren hingegen auf dem Zweitmarkt für „nur“ 45.600 US-Dollar zu finden. Damit lag der CPO-Aufschlag bei knapp 22 %.

Update 2024
Der allgemeinere Preisverfall bei Luxusuhren macht sich insbesondere bei der Submariner ref. bemerkbar. 116618LB in Gelbgold. Im März 2024 kostete diese Uhr „nur“ 38.300 US-Dollar CPO. Allerdings sind ungetragene Graumarktmodelle dieser Referenz mit 39.200 $ auf Chrono24 einen Tick teurer. Dieser Fall zeigt eine deutliche Veränderung im Verhältnis zwischen CPO und Graumarktpreisen ab Anfang 2024, wobei der Graumarkt um 2,3 % teurer ist.

Rolex Datejust 36 Ref. 116200
Unser drittes Exemplar im Jahr 2023 war die Rolex Datejust 36 ref. 116200 mit silbernem Zifferblatt und Balkenindizes. Während neuwertige Modelle auf dem Sekundärmarkt etwa 8.700 US-Dollar kosteten, kosteten CPO-Modelle eher 10.900 US-Dollar. Das ist ein Aufschlag von 25 %.

Update 2024
Anfang 2024 könnten Sie eine CPO Datejust 36 ref. 116200 für etwa 9.600 $. Wenn Sie sich für den Graumarkt entscheiden, sparen Sie etwa 900 US-Dollar, während die Stücke etwa 8.700 US-Dollar kosten. Die Kluft zwischen CPO und Graumarkt wird kleiner – mit 10 % ist sie weniger als halb so hoch wie im Jahr 2023.

CPO-Preise im Vergleich zu gebrauchten Uhren vom Graumarkt
Wir vergleichen nun die CPO-Preise für die oben genannten Modelle mit Angeboten für gebrauchte Modelle in gutem oder sehr gutem Zustand.

Submariner Ref. 116610LN
Im Jahr 2023 könnten Sie eine gebrauchte Submariner ref. 116610LN auf Chrono24 für durchschnittlich 13.600 $. Verglichen mit einem damaligen CPO-Preis von 19.400 US-Dollar ist das ein Aufschlag von 43 %.

Im Jahr 2024 wurde eine gebrauchte Submariner Ref. Die 116610LN kostet bei Chrono24 etwa 12.600 US-Dollar und ist damit immer noch etwa 25 % günstiger als ihr CPO-Pendant für 15.700 US-Dollar.

Submariner Ref. 116618LB
Die Submariner Ref. 116618LB in Gelbgold kostete im Jahr 2023 etwa 41.900 US-Dollar CPO und 28.400 US-Dollar auf dem Graumarkt. Das ist ein Aufschlag von 32 %.

Anfang 2024 wurde eine Submariner Ref. Die 116618LB kostete bei Chrono24 knapp 36.800 $ und der CPO 38.100 $. Wie bei den oben genannten ungetragenen Modellen haben sich die Preise erheblich geändert. Der Unterschied zwischen CPO- und Graumarktmodellen beträgt mittlerweile nur noch 3,5 %.

Rolex Datejust 36 Ref. 116200
Im Januar 2023 können Sie eine gebrauchte Rolex Datejust 36 ref kaufen. 116200 mit silbernem Zifferblatt auf Chrono24 für 40 % weniger als ein CPO-Modell. Etwa 14 Monate später können Sie dieses Modell für rund 7.800 US-Dollar auf dem Sekundärmarkt kaufen. Die Einsparungen sind auf 14,3 % gesunken. Auch hier können wir sehen, dass die Kluft zwischen CPO und Graumarkt deutlich geschrumpft ist.

Beachten Sie, dass der Zustand gebrauchter Uhren von Fall zu Fall stark variieren kann. Es gibt auch keine Garantie dafür, dass Sie ein vollständiges Set mit Box und Papieren erhalten. Achten Sie also immer genau auf einzelne Angebote!

Zusammenfassung: Im Jahr 2024 ist CPO nicht immer teurer als der Sekundärmarkt
Basierend auf unserem Preisvergleich für drei neuwertige Rolex-Modelle in den Jahren 2023 und 2024 wird deutlich, dass sich das Verhältnis zwischen CPO und Graumarktpreisen verändert. Während die allseits beliebte Rolex Submariner 116610LN im Vergleich zur CPO auf dem Graumarkt noch günstiger geworden ist, ist die Submariner 116618LB auf dem Graumarkt mittlerweile etwas teurer als die CPO. Wir sehen, dass die Preise für bestimmte Referenzen in den letzten zwei Jahren auf breiter Front gesunken sind. Eine Rolex Datejust 116200 auf dem Sekundärmarkt hat knapp die Hälfte ihres Preisvorteils gegenüber CPO eingebüßt.

Diese Entwicklungen zeigen, dass Angebot und Nachfrage weiterhin die Preise bestimmen und CPO-Händler entsprechend reagieren müssen, wenn Kunden auf die attraktiveren Preise des Sekundärmarktes zurückgreifen. Solange Käufer jedoch bereit sind, für bestimmte Referenzen hohe Preise zu zahlen, werden die Preise auf beiden Märkten hoch bleiben.